Калькулятор партнёрского дохода: прогноз без завышенных допущений
Рассчитайте доход паблишера по подходящему трафику, кликам, подтверждённым действиям и заработку за действие — с разобранным примером и проверкой чувствительности.
Отталкивайтесь от комиссии, а не от цены для клиента
Цена для клиента — не то же самое, что комиссия паблишера. Рекламодатель может платить фиксированную сумму, процент или другое вознаграждение по условиям кампании. Прежде чем подставлять цифру в прогноз, прочитайте условия оффера. Цена подписки не может заменять CPA-выплату.
Обзор программы Awin описывает, как рекламодатели устанавливают ставки комиссии и целевые действия. Расчёт ниже — наша модель для планирования, а не отраслевой ориентир и не гарантия дохода.
Базовый расчёт
Ожидаемый доход партнёра = подходящие пользователи × CTR × доля подтверждённых действий × заработок за подтверждённое действие.
Подходящие пользователи — это те, кто действительно видит оффер и подходит под его условия, а не вся база установок приложения. CTR считается от этих показов, а доля подтверждённых действий — от отслеженных кликов. Используйте одни и те же определения и в таблице, и на дашборде.
Если повторные показы считаются как показы, а не как пользователи, подпишите первый параметр соответственно. Если смешать уникальных посетителей с повторными показами, воронка будет выглядеть лучше или хуже без реальных изменений в бизнесе.
Разбор условного примера
Допустим, 10 000 подходящих пользователей, CTR 12% и 6% подтверждённых действий. Это 1 200 кликов и 72 подтверждённых действия. При условном заработке $22,50 за действие получается $1 620 до дополнительных вычетов, предусмотренных договором.
Ни один из этих параметров не является проверенным средним по рынку. Пример не описывает доступный оффер YouTube, Spotify или любого другого бренда. Прежде чем брать на себя коммерческие обязательства, замените каждое допущение утверждёнными условиями кампании и фактическими данными пилота.
Учитывайте неопределённость, а не одну цифру
Оставим трафик, CTR, выплату и долю без изменений. При доле подтверждённых действий 3% пример даёт 36 действий и $810, при 9% — 108 действий и $2 430. Этот разброс показывает, как сильно доход зависит от одного неточного параметра; это не доверительный интервал.
Если офферов несколько, считайте каждый отдельно и складывайте результаты. Простая средняя выплата вводит в заблуждение, если основная часть трафика уходит на самый дешёвый оффер. Не смешивайте валюты, пока не задано явное правило пересчёта.
Сверяйте прогноз с фактической отчётностью
Решите, исключает ли ваша доля подтверждённых действий отказы и отмены. Если да, ещё один процент одобрения занизит прогноз дважды. Точно так же не вычитайте удержания дважды, если отчёт поставщика уже содержит чистую сумму.
Сравнивайте прогноз и факт на «созревшей» когорте кликов — с учётом задокументированного срока проверки. Учитывайте ожидающую комиссию отдельно от подтверждённой и полученной. Высокий прогнозный доход не означает, что деньги уже доступны к выплате.
- Проверьте подходящую аудиторию и разрешённые типы трафика.
- Используйте реальную комиссию, валюту и базу для расчёта доли.
- Укажите, какие расходы и корректировки не учтены.
- Прежде чем переходить к масштабированию, сравните несколько сценариев.
Попробуйте интерактивный калькулятор и прочитайте, почему результаты CPA приходят с задержкой — до того как делать выводы по первым дням новой кампании.